Hyundai เปลี่ยนเวทีเปิดตัว The new STARIA Hybrid ผ่านเรื่องราวของ "เดอะแบก" สะท้อนเทรนด์การตลาดที่เ

วันที่ 16 กันยายน 2569 - 01:11 น.

กรุงเทพฯ 15 กันยายน 2569 – บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด เลือกนำเสนอ The new STARIA Hybrid รถ MPV ไฮบริด 11 ที่นั่ง หนึ่งเดียวในตลาด ผ่านเรื่องราวของครอบครัวไทยหลายเจเนอเรชัน ภายใต้สโลแกน “11-Seater Hybrid. Ready for Every Mission” จากแนวคิด “Mission to Everywhere” โดยหยิบอินไซต์ของกลุ่ม Sandwich Generation หรือคนวัยทำงานที่ต้องดูแล ทั้งลูกและพ่อแม่สูงอายุในเวลาเดียวกัน มาเป็นหัวใจสำคัญของการสื่อสาร

แทนที่จะเริ่มงานเปิดตัวด้วยตัวเลขสมรรถนะหรือเทคโนโลยีของรถ ฮุนไดเลือกถ่ายทอดภาพชีวิตจริงของสมาชิกแต่ละคนในครอบครัว ตั้งแต่ลูกที่มีกิจกรรมของตัวเอง พ่อแม่ที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกัน ไปจนถึงสัตว์เลี้ยงที่กลายเป็นสมาชิกสำคัญของบ้าน สะท้อนภาพของคนที่ต้องคอยดูแลและประสานความต้องการของทุกคน หรือที่หลายคนคุ้นเคยในชื่อ “เดอะแบก”

นายเจ กิว จอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "การเปิดตัว The new STARIA Hybrid ครั้งนี้ เราไม่ได้เริ่มต้นจากการพูดถึงตัวเลขสมรรถนะหรือเทคโนโลยีของรถเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการเริ่มต้นจากเรื่องราวของกลุ่มเป้าหมายของรถเรา เพราะเราเชื่อว่า รถครอบครัวที่ดี ควรเกิดจากความเข้าใจชีวิตจริงของผู้ใช้งาน ก่อนจะพัฒนาออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การเดินทางของทุกคนในบ้านได้จริง"

แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่านการแสดงที่ทำให้ผู้ชมเห็นบทบาทของรถในชีวิตจริง มากกว่าการรับรู้ผ่านสเปกเพียงอย่างเดียว โดยเชื่อมโยงฟังก์ชันต่าง ๆ ของ The new STARIA Hybrid เข้ากับการใช้งานของครอบครัวหลายเจเนอเรชัน ทั้งพื้นที่ห้องโดยสาร 11 ที่นั่ง ประตูสไลด์ไฟฟ้า Smart Power Sliding Door เบาะ Premium Comfort Seat เทคโนโลยี Hyundai SmartSense และขุมพลัง Turbo Hybrid ที่ให้กำลังรวมสูงสุด 242 แรงม้า อัตราประหยัดเชื้อเพลิงสูงสุด 17.2 กิโลเมตรต่อลิตร

จาก Product Story สู่ Human-Centric Marketing

แนวทางการเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าหลายแบรนด์เริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์และความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค มากกว่าการสื่อสารคุณสมบัติของสินค้าเพียงอย่างเดียว กรณีของ Hyundai จึงไม่ได้เริ่มต้นจากคำถามว่า “รถคันนี้มีอะไร” แต่เริ่มต้นจากคำถามว่า “ผู้บริโภคกำลังเผชิญอะไรอยู่ในชีวิต” ก่อนจะนำผลิตภัณฑ์เข้ามาตอบโจทย์ความต้องการนั้น

Sandwich Generation: Consumer Segment ที่เติบโตตามสังคมสูงวัย
เบื้องหลังแนวคิดดังกล่าวยังสอดคล้องกับเมกะเทรนด์สังคมสูงวัยของประเทศไทย โดยปัจจุบันประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไปมีสัดส่วนมากกว่า 20% ของประเทศ และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 28-30% ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ส่งผลให้กลุ่ม Sandwich Generation หรือคนวัยทำงานที่ต้องดูแลทั้งลูกและพ่อแม่สูงอายุ กลายเป็นเซ็กเมนต์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการสำหรับครอบครัวยุคใหม่มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง  

เพื่อสะท้อนแนวคิดการแบ่งเบาภาระของ "เดอะแบก" ฮุนไดยังมอบ STARIA Hybrid Privilege Package มูลค่าสูงสุด 100,000 บาท** ครอบคลุมทั้งข้อเสนอด้านการเงิน การบำรุงรักษา การรับประกัน และบริการช่วยเหลือฉุกเฉิน เพื่อช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการเป็นเจ้าของรถในระยะยาว ประกอบด้วย

• ลูกค้าปัจจุบันของฮุนได Hyundai Family รับส่วนลดเพิ่ม 20,000 บาท (1)
• อัตราดอกเบี้ยเริ่มต้น 1.69% ดาวน์ 25% ผ่อนนานสูงสุด 48 เดือน (2)
• ฟรี ประกันภัยชั้นหนึ่ง พร้อม พ.ร.บ. นาน 1 ปี (3)
• ฟรี Hyundai Smart Care ครอบคลุมค่าแรงและค่าอะไหล่ตามระยะนาน 5 ปี หรือ 50,000 กิโลเมตร (4)
• ฟรี โปรแกรมขยายการรับประกันคุณภาพรถยนต์ myHyundaiCare PLUS สูงสุด 7 ปี หรือ 150,000 กิโลเมตร (5)
• ฟรี การรับประกันแบตเตอรี่ไฟฟ้าแรงดันสูง 8 ปี หรือ 160,000 กิโลเมตร (6)
• ฟรี บริการช่วยเหลือฉุกเฉินตลอด 24 ชั่วโมง นาน 5 ปี (7)

สโลแกน “11-Seater Hybrid. Ready for Every Mission” จึงไม่ได้สะท้อนเพียงบทบาทของตัวรถ ที่พร้อมรองรับทุกภารกิจของครอบครัว แต่ยังรวมถึงความพยายามของฮุนไดในการช่วยแบ่งเบาภาระของคนที่ต้องดูแลทุกคนในบ้าน ตั้งแต่วันแรกที่ตัดสินใจเป็นเจ้าของรถ ไปจนถึงการใช้งานในระยะยาว