In Global
คนจีนรุ่นใหม่ออกกำลังกายมากขึ้นชี้นิยม ออกกำลังกายที่บ้านเป็นหลัก
กรุงเทพฯ-ในวันที่ 8 สิงหาคมของทุกปี จีนได้จัดกิจกรรมวันฟิตเนสแห่งชาติ ซึ่งเป็นการรำลึกถึงความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพโอลิมปิกที่ปักกิ่ง และส่งเสริมแนวคิดการออกกำลังกายทั่วประเทศ ด้วยความก้าวหน้าทางสังคมและเทคโนโลยี ทำให้คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเจน Z เริ่มเปลี่ยนแปลงความเข้าใจและความคาดหวังเกี่ยวกับการออกกำลังกายไปจากเดิม
หนึ่งในเทรนด์ที่น่าสนใจคือ การออกกำลังกายที่บ้าน ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงการระบาดของโควิด-19 และยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่องในยุคหลังโควิด-19 ตลาดได้ตอบสนองด้วยการนำเสนออุปกรณ์ฟิตเนสอัจฉริยะ แอปพลิเคชันออกกำลังกาย และการโค้ชแบบเสมือนจริงมากมาย เพื่อให้ผู้ใช้งานมีตัวเลือกที่หลากหลาย
บริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ของจีน JD.com ได้เผยแพร่รายงานการบริโภคสินค้าเกี่ยวกับการกีฬาในช่วงครึ่งแรกของปีพ.ศ. 2567 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในการรวมการออกกำลังกายเข้ากับชีวิตประจำวัน ความต้องการอุปกรณ์ฟิตเนสขนาดเล็กและสะดวกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่น ยางยืดออกกำลังกาย ลูกตุ้มเคตเทิลเบล (ลูกตุ้มที่มีหูหิ้ว) เครื่องออกกำลังกาย Stepper ขนาดเล็ก และเครื่องเดินวงรีขนาดกะทัดรัด (mini ellipticals) กลายเป็นอุปกรณ์ยอดนิยมในบ้านของหลายคน
รายงานยังระบุว่ามีการเติบโตอย่างมากในยอดขายอุปกรณ์ฟิตเนสหลายประเภท ตัวอย่างเช่น กริ่งยกน้ำหนัก ซึ่งเป็นอุปกรณ์สำคัญสำหรับการฝึกกล้ามเนื้อ มีการเติบโตของยอดขายปีต่อปีถึง 380% เครื่องกระโดดเชือกมียอดขายเพิ่มขึ้น 266% ขณะที่เครื่องเดินวงรีขนาดเล็กมียอดขายเพิ่มขึ้น 46% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา
เช่อ อี้อิง นักศึกษาปีสองจากมหาวิทยาลัยซานตง เป็นแฟนตัวยงของเกม Ring Fit Adventure บนระบบ Nintendo Switch ซึ่งมาพร้อมกับตัวควบคุมที่มีเทคโนโลยีตรวจจับท่าทางที่เรียกว่า Ring-con "การออกกำลังกายอาจเป็นเรื่องน่าเบื่อ แต่เกมนี้ทำให้มันสนุกและง่ายต่อการทำเป็นประจำ" เชอกล่าว พร้อมเสริมว่าเกมนี้ยังช่วยกระตุ้นให้พ่อแม่ที่ไม่ค่อยได้ออกกำลังกายมาก่อนหันมาออกกำลังกายด้วย
นอกจากนี้ บทบาทของการมีส่วนร่วมทางสังคมในการรักษาแรงจูงใจในการออกกำลังกายก็ได้รับความสำคัญมากขึ้นด้วย รายงานข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมฟิตเนสของจีนที่เผยแพร่ในงาน IWF Shanghai Fitness Expo ปี 2024 ระบุว่า หนึ่งในแนวโน้มที่สำคัญที่สุดในปีพ.ศ.2566 ที่ผ่านมา คือความหลากหลายของกิจกรรมการออกกำลังกาย ซึ่งการออกกำลังกายของผู้คนเริ่มเปลี่ยนจากการทำในที่ร่มไปสู่การออกกำลังกายนอกสถานที่มากขึ้น
CGTN สื่อภาษาต่างประเทศในเครือ China Media Group (CMG) สื่อหลักของจีน ได้สัมภาษณ์คนจีนรุ่นใหม่จากภูมิภาคต่าง ๆ ของจีน หลายคนยืนยันถึงผลกระทบเชิงบวกของการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมต่อการออกกำลังกาย อย่างเช่น หว่าน หลินซิน ชาวปักกิ่งวัย 26 ปี ที่ยึดมั่นในการออกกำลังกายที่บ้านมานานกว่าสองปีเชื่อว่าการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมมีความสำคัญมากขึ้นในบริบทของการออกกำลังกายที่บ้าน
"แม้ว่าการออกกำลังกายที่บ้านจะสะดวก แต่ก็อาจทำให้รู้สึกเบื่อหน่ายและโดดเดี่ยว การมีปฏิสัมพันธ์และความสนุกสนานจากการเข้าสังคมสามารถช่วยแก้ปัญหาเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ" หว่านกล่าว เขาใช้แอป Keep ซึ่งเป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันออกกำลังกายชั้นนำของจีนทุกวัน และมักจะทำการเช็คอินเพื่อบันทึกความพยายามของตนเอง
ในทางกลับกัน หลี่ เจียอิง ซึ่งทำงานให้กับบริษัทในสิงคโปร์ เชื่อว่าโซเชียลมีเดียและแอปพลิเคชันฟิตเนสไม่เพียงพอต่อความต้องการของเธอ เธอกำลังเรียนวิชาปีนผาจริง และพบว่าการฝึกซ้อมแบบตัวต่อตัวให้ประสบการณ์ที่ดีกว่าการออกกำลังกายที่บ้านหรือการใช้งานแอปออนไลน์มาก
นอกจากนี้ รายงานการบริโภคสินค้ากีฬาของ JD.com ยังเผยให้เห็นแนวโน้มที่ชัดเจนในหมู่คนรวยของจีนที่หันมาสนใจในกีฬาผาดโผนมากขึ้น ยอดขายชุดว่ายน้ำสำหรับเล่นเซิร์ฟเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 473% ในครึ่งแรกของปี 2024 ขณะที่สายผูกเซิร์ฟบอร์ดเพิ่มขึ้น 175% และเซิร์ฟบอร์ดเพิ่มขึ้น 40%
ตลาดอุปกรณ์ปีนเขาก็เติบโตเช่นกัน โดยยอดขายผงป้องกันการลื่นเพิ่มขึ้น 151% หมวกกันน็อกเพิ่มขึ้น 42% และรองเท้าปีนเขาเพิ่มขึ้น 40% โดยเฉพาะตลาดสเก็ตบอร์ดที่ถูกขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคที่เกิดในทศวรรษ 1990 และ 2000 ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 60% ของยอดขายทั้งหมด
ตลาดฟิตเนสของจีนนั้นใหญ่โตอย่างแท้จริง และคาดว่าจะเติบโตต่อไปอีกในอนาคต ข้อมูลอย่างเป็นทางการระบุว่า ณ เดือนธันวาคม 2023 จีนมีสถานที่ออกกำลังกายกว่า 117,000 แห่ง และมีสมาชิกแบบชำระเงินกว่า 69.75 ล้านคน
ตามที่จาง ชิง ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมกีฬากล่าว เมื่อกลุ่มรายได้ปานกลางของประเทศยังคงขยายตัวต่อเนื่อง คนจีนจำนวนมากขึ้นจึงหันมาใส่ใจการออกกำลังกายและการใช้เวลาว่างเพื่อรักษาสุขภาพ สนุกสนาน และขยายการติดต่อสังคมของตนเอง
แหล่งข้อมูล: https://news.cgtn.com/news/2024-08-08/Gen-Z-fitness-trends-Unveiling-new-exercise-paradigms-1vTuFLDs1oY/p.html