แบรนด์จีนพุ่งทะยานเสริมแกร่งซอฟต์พาวเวอร์ในเวทีโลก

วันที่ 24 มกราคม 2569 - 15:40 น.

ดาวอส, 23 ม.ค. (ซินหัว) - เมื่อวันอังคาร (20 ม.ค.) เดวิด ไฮจ์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ (Brand Finance) ซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจระดับแนวหน้าให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวสำนักข่าวซินหัวว่า แบรนด์จีนกำลังเข้าสู่ช่วงเวลาที่ "น่าตื่นเต้น" ซึ่งสอดคล้องกับการขยายอิทธิพลด้านซอำนาจอ่อน (Soft Power) ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของจีน

เดวิด ไฮจ์ ให้สัมภาษณ์ดังกล่าว ณ เมืองดาวอสของสวิตเซอร์แลนด์ ในโอกาสเปิดตัวรายงานหลัก 2 ฉบับจากบริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระดับโลก ได้แก่ รายงานแบรนด์ ไฟแนนซ์ โกลบอล 500 (Global 500) ประจำปี 2026 และ ดัชนีอำนาจอ่อนโลก (Global Soft Power Index) ประจำปี 2026

ไฮจ์เชื่อว่าจีนได้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการสร้างแบรนด์และการเสริมสร้างอำนาจอ่อน ตั้งแต่การก้าวกระโดดร่วมกันของแบรนด์พาณิชย์ไปสู่ “นวัตกรรมและคุณภาพ” ไปจนถึงภาพลักษณ์ระดับชาติของจีนที่ติดอันดับโลกในด้านตัวชี้วัดต่างๆ อาทิ “ความสะดวกในการทำธุรกิจด้วย” และ “ศักยภาพการเติบโตในอนาคต”

ในปีที่ผ่านมา การวิจัยของแบรนด์ ไฟแนนซ์เผยให้เห็นว่า เมื่อพิจารณาจากกลุ่มประเทศที่พัฒนาแล้ว ส่วนใหญ่แล้วผู้คนโดยรวมต่างขาดความเชื่อมมั่นว่าประเทศเหล่านั้นจะสามารถบรรลุเป้าหมายตามที่ประกาศไว้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสันติภาพ เสถียรภาพ หรือการสนับสนุนทางเศรษฐกิจ แต่ท่ามกลางสถานการณ์เช่นนี้ จีนได้เสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะของตนเองอย่างเงียบๆ และกำลังขยับเข้าไปใกล้สหรัฐฯ อย่างมากในแง่ของดัชนีชี้วัดในภาพรวม

ไฮจ์เน้นย้ำถึงการเปิดกว้างสู่โลกและแนวทางที่เป็นมิตรของจีน โดยกล่าวถึงนโยบายการไม่แทรกแซงกิจการภายในของประเทศอื่น นอกจากนี้ เขายังระบุว่าได้จีนสนับสนุนกลุ่มประเทศกำลังพัฒนาผ่านความช่วยเหลือทางการแพทย์ ความช่วยเหลือทางเศรษฐกิจ และโครงการโครงสร้างพื้นฐานอีกด้วย

การศึกษาวิจัยสำหรับ ดัชนีอำนาจอ่อนโลก ปี 2026 อ้างอิงจากความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 150,000 คน ในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมรัฐสมาชิกสหประชาชาติทั้งหมด 193 ประเทศ ชี้ว่าจีนก้าวกระโดดขึ้นถึง 27 อันดับในด้าน “ความเป็นมิตร” และพุ่งขึ้น 18 อันดับในด้าน “ความสนุก” นอกจากนี้ ในบรรดาคุณลักษณะเฉพาะทาง 35 ด้าน จีนยังทำคะแนนได้สูงกว่าสหรัฐฯ ถึง 19 ด้าน

ไฮจ์กล่าวชื่นชมการพัฒนาของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของจีนเป็นพิเศษ โดยระบุว่า อุตสาหกรรมนี้มีศักยภาพที่มหาศาล “หากผู้คนมาเยือนประเทศของคุณ พวกเขาจะได้รู้จัก และได้เข้าใจประเทศนั้นๆ และจะรู้สึกชอบผู้คนในประเทศ” “ซึ่งผมมองว่านั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับจีนอย่างแน่นอน”

ไฮจ์กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติ (Grand Brand) ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศนั้น ต้องพึ่งพาภาพลักษณ์ในระดับสากลที่สร้างขึ้นโดยเหล่าสถานประกอบการและธุรกิจต่างๆ และจีนมุ่งมั่นสร้างแบรนด์ในระดับสากลมาเป็นเวลาหลายปี ดังนั้นการรับรู้ถึงแบรนด์ความเป็๋นจีนในระดับโลกจึงเติบโตขึ้น

ไฮจ์กล่าวว่า ตนไม่มีข้อสงสัยเลยว่า ในอีก 20 ปีข้างหน้า ผู้คนจะหยิบยกคำกล่าวของเหล่านักวิชาการชาวจีนมาอ้างอิงถึงวิธีการบริหารจัดการแบรนด์ พร้อมย้ำว่า จีนให้เกียรติคำพูดด้วยการลงมือทำจริง เมื่อจีนตัดสินใจทำอะไรบางอย่าง ก็จะทำสิ่งนั้นอย่างจริงจังและถี่ถ้วน พร้อมทั้งยกตัวอย่างติกต็อก (Tiktok) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

ไฮจ์ได้ยกตัวอย่างการเติบโตของผู้ผลิตแบตเตอรี่อย่างซีเอทีแอล (CATL) ว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้จีนครองตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ระดับโลก พร้อมกับเสริมว่าในภาคอุตสาหกรรมยานยนต์ บีวายดี (BYD) ได้ตอกย้ำความแข็งแกร่งของตนเองในฐานะผู้นำระดับโลกเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

ไฮจ์กล่าวว่า ในภาคธนาคาร แบรนด์จากยุโรปและอเมริกาที่เคยครองอันดับต้นๆ ปัจจุบันได้ถูกธนาคารจีนแซงหน้าไปแล้ว ขณะเดียวกัน ในกลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เหมาไถและอู่เหลียงเย่ ถูกยกให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก และในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม โปซือเติง (Bosideng) ก็ได้วางตำแหน่งของตนเองให้อยู่เหนือคู่แข่ง

ไฮจ์สรุปว่า ความแข็งแกร่งในภาคอุตสาหกรรม ตลอดจนการเป็นที่รู้จักมากขึ้นของทรัพย์สินทางปัญญาทางวัฒนธรรม ชี้ให้เห็นว่าแบรนด์จีนกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง และไม่ได้ถูกกำหนดด้วยราคาอีกต่อไป หากคือนวัตกรรมและคุณภาพ

(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/555140_20260124 , https://en.imsilkroad.com/p/349269.html)

ภาพประกอบข่าว
ภาพปก-(แฟ้มภาพซินหัว :  เดวิด ไฮจ์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ ขณะให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวสำนักข่าวซินหัวในการประชุมประจำปีของสภาเศรษฐกิจโลก (WEF) ประจำปี 2026 ที่เมืองดาวอส ของสวิตเซอร์แลนด์ วันที่ 19 ม.ค. 2026)

(แฟ้มภาพซินหัว : รถยนต์ยี่ห้อ BYD (ซ้าย) และยี่ห้อหงฉี (Hongqi) (ขวา) บนท้องถนนในกรุงบากู ของอาเซอร์ไบจาน วันที่ 16 พ.ย. 2025)

(แฟ้มภาพซินหัว : ผู้คนกำลังชมการสาธิตเครื่องดูดฝุ่นหุ่นยนต์ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่งในกรุงโซลของเกาหลีใต้ วันที่ 12 ต.ค. 2025)

(แฟ้มภาพซินหัว : นางแบบนำเสนอผลงานการสร้างสรรค์ของ โปซือเติง (Bosideng) แบรนด์แฟชั่นเสื้อขนเป็ดจากจีน ในคอลเลกชันมาสเตอร์ พัฟ (Master Puff) ณ งานปารีสแฟชั่นวีก ณ กรุงปารีสของฝรั่งเศส วันที่ 7 ต.ค. 2025)