MARKETING
'เซ็นโซดายน์'เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่แห่งปี 'Sensodyne Clinical White'
กรุงเทพฯ ประเทศไทย- 20 กุมภาพันธ์ 2569 เซ็นโซดายน์ แบรนด์ยาสีฟันอันดับ 1 ที่ทันตแพทย์แนะนำเพื่อลดเสียวฟันภายใต้บริษัท เฮลีออน คอนซูมเมอร์ เฮลธ์ (ประเทศไทย) จำกัด ตอกย้ำความเชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพฟันและช่องปาก เปิดตัวยาสีฟันสูตรใหม่ล่าสุด Sensodyne Clinical White สูตรแรกและสูตรเดียวในท้องตลาดที่มี 2 คุณสมบัติที่ช่วยให้ฟันขาวขึ้น 2 เฉด และลดการเสียวฟัน 24 ชั่วโมง ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการมีฟันขาวแต่กังวลเรื่องอาการเสียวฟัน พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดอย่างเป็นทางการ ‘อิ้งค์ – วรันธร เปานิล’ ตัวแทนสาวไทยยุคใหม่ ภายในงาน ‘Sensodyne Clinical White ฟันขาวชัวร์ ไม่กลัวเสียวฟัน’ ณ ชั้น M ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์
จากข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมบริโภคทั้งชา กาแฟ เครื่องดื่มมีสี มากขึ้นอย่างต่อเนื่องในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายอายุ 25-45 ปี ซึ่งอาหารประเภทดังกล่าวเป็นสาเหตุหลักของการเกิดคราบเหลืองบนผิวฟัน ในขณะที่คนกลุ่มนี้ยังคงตระหนักและให้ความสำคัญกับการใส่ใจสุขภาพ ภาพลักษณ์ ความงาม และต้องการพัฒนาบุคลิกภาพ โดยเฉพาะการมีฟันขาวเพราะสะท้อนให้เห็นถึงความสะอาด การดูแลตัวเองดี ช่วยเสริมความมั่นใจ และเพื่อให้ได้การยอมรับในสังคม ทำให้กลุ่มเป้าหมายเน้นการดูแลช่องปากด้วยผลิตภัณฑ์ หรือ วิธีการที่ทำให้ฟันขาว เช่น การใช้ยาสีฟันฟันขาว การฟอกสีฟัน ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลตลาดกลุ่มยาสีฟันฟันขาวที่เติบโตถึง 29%ในปี 2567 ที่ผ่านมา (ตลาดยาสีฟันในประเทศไทยที่มีมูลค่ารวมกว่า 11,202 ล้านบาท) อย่างไรก็ตาม 50% ของคนที่เคยผ่านการฟอกสีฟันมักมีอาการเสียวฟัน เนื่องจากการฟอกสีฟันด้วยวิธีต่าง ๆ มักมีผลต่อเคลือบฟัน จนทำให้มีอาการเสียวฟันตามมา ส่งผลต่อการใช้ชีวิตประจำวันและคุณภาพชีวิตโดยรวม
วรณัน นครชัย ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์เซ็นโซดายน์ กล่าวว่า “ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เซ็นโซดายน์มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์และส่งมอบคุณค่าที่ตอบโจทย์ความต้องการด้านการดูแลช่องปากของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลหลายปีที่ผ่านมา พบว่าความต้องการยาสีฟันไวท์เทนนิ่งเติบโตขึ้นอย่างมาก 29% ในปีที่ผ่านมา ขณะเดียวกันกว่า 50% ของผู้ที่เคยฟอกสีฟันมีประสบการณ์อาการเสียวฟันตามมาด้วยอินไซต์นี้ เซ็นโซดายน์จึงเปิดตัว Sensodyne Clinical White สูตรแรกและสูตรเดียวในท้องตลาดที่ ช่วยให้ฟันขาวขึ้น 2 เฉด พร้อมช่วยลดอาการเสียวฟันยาวนาน 24 ชั่วโมง เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการ “ฟันขาวมั่นใจ โดยไม่ต้องกลัวเสียวฟัน”
“เพื่อสื่อสารคุณค่าของผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เซ็นโซดายน์ได้ร่วมงานกับ “อิ้งค์ วรันธร” และเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของ Sensodyne Clinical Whiteเพราะอิ้งค์มีไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนอินไซต์ของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแท้จริง ชื่นชอบการดื่มกาแฟ รับประทานอาหารรสจัด เคยฟอกสีฟัน และเคยมีอาการเสียวฟันจากการทำฟันขาว รวมถึงเป็นผู้ใช้เซ็นโซดายน์มายาวนาน นอกจากนี้อิ้งค์ยังมีภาพลักษณ์ที่อบอุ่น ทันสมัย มั่นใจ และเป็นศิลปินที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ทำให้สามารถถ่ายทอดประสบการณ์จริงและจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
เซ็นโซดายน์เชื่อว่าอิ้งค์คือเสียงสะท้อนของคนที่ต้องการ “ฟันขาวอย่างมั่นใจ” พร้อมบุคลิกภาพที่ดีในทุกวัน และจะช่วยสื่อสารประสิทธิภาพจากผลงานวิจัยของแบรนด์ได้อย่างทรงพลัง ทั้งในมิติความเชี่ยวชาญด้านการดูแลอาการเสียวฟันและผลลัพธ์ฟันขาวที่พิสูจน์ได้จริง” วรณันกล่าว
เซ็นโซดายน์ จึงได้คิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาสีฟัน Sensodyne Clinical White ซึ่งเป็นสูตรแรกและสูตรเดียวในท้องตลาดที่ช่วยทำให้ฟันขาวขึ้น 2 เฉดและลดเสียวฟัน 24 ชั่วโมง มีด้วยกัน 2 สูตร ได้แก่ สูตร Stain Protector เหมาะสำหรับ คนที่ชอบดื่ม ชา กาแฟ หรือ สูบบุหรี่เป็นประจำ และสูตร Enamel Strengthening เหมาะสำหรับผู้ที่เคยฟอกฟันและกังวลเรื่องเคลือบฟันบาง
ศรัณย์ พุทธสรมงคล หัวหน้าฝ่ายการตลาดสำหรับบุคลากรทางการแพทย์ กล่าวว่า “ยาสีฟัน Sensodyne Clinical White มีเทคโนโลยีฟอกฟันขาวที่ได้รับการพิสูจน์ทางคลินิกว่าสามารถทำให้ฟันขาวขึ้น 2 เฉด ด้วยสารทำความสะอาดอลูมินา ที่มีลักษณะมนกลมซึ่งอ่อนโยนต่อผิวเคลือบฟัน จึงไม่ทำลายเคลือบฟัน และยังช่วยลดคราบบนผิวฟันได้มากถึง 7 เท่า รวมทั้ง Potassium Nitrate ปกป้องอาการเสียวฟันต่อเนื่องตลอดทั้งวัน 24 ชั่วโมง เราได้จัดกิจกรรมสร้างการรับรู้กับกลุ่มทันตแพทย์และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีความเชื่อมั่นที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ให้แก่คนไข้ที่ต้องการมีฟันขาวและกังวลเรื่องอาการเสียวฟัน”
ศรัณย์ยังกล่าวอีกว่า “เราได้สร้างการรับรู้และให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์กับทันตแพทย์ไปแล้วกว่า 3,000 ราย ในเดือนธันวาคม 2568 ที่ผ่านมา รวมทั้งยังมีแผนขยายการรับรู้กับทันตแพทย์เพิ่มเติมต่อเนื่องอีก 8,000 ราย และคลินิกทันตกรรมกว่า 1,000 แห่งทั่วประเทศ”
สำหรับแคมเปญการตลาดเปิดตัวนี้มาในคอนเซ็ปต์ ‘ฟันขาวชัวร์ ไม่กลัวเสียวฟัน’ เพื่อสร้างการรับรู้และการทดลองใช้สินค้าผ่านกลยุทธ์ Social First โดยเน้นที่สื่อออนไลน์ โซเชียลอินฟลูเอ็นเซอร์ สื่อนอกบ้าน (DOOH & BTS body wrap) และสื่อ ณ จุด ขายในร้านค้าทั่วประเทศ
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ออกแบบจากความเข้าใจเชิงลึกและความกังวลด้านสุขภาพฟันของผู้บริโภค โดยมุ่งส่งมอบคุณค่าและยกระดับคุณภาพชีวิตอย่างยั่งยืน พร้อมตอกย้ำความเชื่อมั่นในฐานะแบรนด์ยาสีฟันอันดับ 1 ที่ทันตแพทย์แนะนำเพื่อลดอาการเสียวฟัน ซึ่งได้รับความไว้วางใจจากทั้งผู้บริโภคและทันตแพทย์มาอย่างยาวนาน