MARKETING
คาโอเปิดตัวแคมเปญสื่อสารรูปแบบใหม่ ของแบรนด์ลอรีเอะครอบคลุมเอเชีย
เนื่องในวันสตรีสากล ซึ่งตรงกับวันที่ 8 มีนาคมของทุกปี และในปีนี้ บริษัท คาโอ คอร์ปอเรชั่น ได้ทำการเปิดตัวแคมเปญสื่อสารรูปแบบใหม่ของแบรนด์ ลอรีเอะ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัย ครอบคลุม 9 ประเทศและภูมิภาคเอเชีย ซึ่งลอรีเอะถือเป็นแบรนด์ธุรกิจหลักของคาโอในตลาดภูมิภาคเอเชีย
ลอรีเอะมุ่งมั่นในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เข้าใจและเอื้อต่อผู้หญิงในช่วงมีประจำเดือน เพื่อช่วยให้ผู้หญิงรู้สึกสบายทั้งกายและใจ ภายใต้แคมเปญ “Comfort, Made Together” หรือ “ความสบายใจที่ผู้หญิงแบ่งปันกันได้” คอนเซปต์นี้ที่จะถูกใช้สื่อสารทั่วภูมิภาคเอเชีย โดยคาโอตั้งเป้าผลักดันให้
ลอรีเอะเติบโตเป็นแบรนด์ระดับโลกต่อไป
ลอรีเอะเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่สนับสนุนธุรกิจการดูแลผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียของคาโอ และนับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 เป็นต้นมา แบรนด์ได้มีการดำเนินงานแบบบูรณาการในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการกำหนดมาตรฐานคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ให้เหมือนกันในทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศญี่ปุ่นเอง และได้มีการรวมฐานการผลิตเพื่อเพิ่มอัตราการหมุนเวียนของสินทรัพย์ นอกจากนี้ในแต่ละภูมิภาคยังได้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความเข้าใจที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับ
จุดมุ่งหมายและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ให้มีความเป็นเอกภาพมากขึ้น พร้อมทั้งปรับปรุงแนวทางการดำเนินงานในระดับโลกใหม่อีกครั้ง
เพื่อที่จะสื่อคุณค่าของแบรนด์ไปทั่วภูมิภาคเอเชีย ลอรีเอะจึงได้ริเริ่มแคมเปญการสื่อสารแบรนด์รูปแบบใหม่ โดยย้อนกลับมาที่แนวคิดการก่อตั้งของคาโอที่ยึดมุมมองของผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง โดยลอรีเอะจะยกระดับคุณค่าของแบรนด์ด้วยการมอบผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานในระยะยาว และให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจผู้บริโภคผ่านการสื่อสารที่มีความสอดคล้องกันในแต่ละภูมิภาค
โดยลอรีเอะได้ทำการสำรวจความคิดเห็นผู้หญิง จำนวน 4,500 คน ใน 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชีย* ต่อการมีประจำเดือน โดยผลการสำรวจเผยว่า ผู้หญิงหลายคนรู้สึกว่า มีความกังวลและข้อจำกัดที่มาในช่วงมีประจำเดือนนั้นส่งผลกระทบในแง่ความสบายใจ หรือความผ่อนคลายในการใช้ชีวิตประจำวัน
ผลการสำรวจนี้ เป็นการสำรวจทางออนไลน์โดยคาโอ ต่อความคิดเห็นของผู้หญิงอายุ 15–44 ปี ใน 9 ประเทศและภูมิภาคของเอเชีย รวมทั้งญี่ปุ่นต่อการมีประจำเดือน โดยจัดขึ้นช่วงเดือน พ.ย.–ธ.ค. 2023 และ ต.ค.–พ.ย. 2024 (ผู้ตอบที่ใช้วิเคราะห์ได้: 4,500 คน)
ลอรีเอะมุ่งมั่นสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตอย่างอิสระ โดยไม่รู้สึกว่าถูกจำกัดจากการมีประจำเดือน และในฐานะที่ลอรีเอะเป็นแบรนด์ระดับโลก เราไม่เพียงแต่จะมอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เรายังจะสนับสนุนผู้หญิงตลอดทุกช่วงชีวิตผ่านการให้ข้อมูลหรือสนับสนุนการศึกษา เพื่อร่วมสร้างสังคมที่ผู้หญิงจะสามารถใช้ชีวิตเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแท้จริง
แคมเปญ Comfort, Made Together ความสบายใจที่ผู้หญิงแบ่งปันกันได้ “เพราะลอรีเอะอยู่ตรงนี้ เพื่อรับฟังคุณ” เราสื่อสารด้วยภาพความเข้าใจในช่วงที่ผู้หญิงมีประจำเดือน อารมณ์ของเราอาจเปลี่ยนไปทำให้จังหวะชีวิตเราไม่เหมือนเดิมและรู้สึกถึงความไม่เป็นตัวของตัวเอง และในช่วงเวลาแห่งความยากลำบากนี้ ผู้หญิงไม่ควรที่จะต้องปลอบประโลมตัวเองเพียงลำพัง เราอาจจะไม่สามารถช่วยบรรเทาอาการเจ็บปวดหรือความไม่สบายตัวเหล่านั้นได้ทั้งหมด แต่เราอยากส่งต่อความสบายใจ
และให้คุณได้เป็นตัวของตัวเองในสภาพแวดล้อมที่พร้อมสนับสนุนนั้น เพราะเราเชื่อว่ามันจะทำให้ผู้หญิงรู้สึกสบายใจขึ้นอีกนิดในช่วงที่เป็นประจำเดือน
ภาพรวมแคมเปญการสื่อสารจะสร้างความสอดคล้องต่อจุดมุ่งหมายและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในมุมมองเดียวกันทั่วทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็น คาโอ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น, คาโอ ประเทศจีน, คาโอ ฮ่องกง, คาโอ ประเทศไต้หวัน, คาโอ ประเทศเวียดนาม, คาโอ ประเทศมาเลเซีย, คาโอ ประเทศสิงคโปร์, คาโอ ประเทศอินโดนีเซีย และคาโอ ประเทศไทย โดยมีการใช้ภาพ
การสื่อสารและข้อความหลักเดียวกัน ปล่อยวิดีโอหนังสั้น 9 เวอร์ชันตามแต่ละประเทศที่สื่อถึงการสนับสนุนจากลอรีเอะในช่วงที่ผู้หญิงมีประจำเดือน: https://youtu.be/HomYyalgsJQ และเปิดตัวผ่านทางเว็บไซต์: https://web.kao.com/th/laurier/global/ พร้อมกัน 4 มีนาคม พ.ศ. 2569 อีกทั้งยังมีกิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อตอกย้ำภาพแคมเปญที่ให้การสนับสนุนผู้หญิง ซึ่งประเทศญี่ปุ่นได้มีโครงการ “Laurier in Workplace” และ “Laurier in School” ที่สนับสนุนการเข้าถึงผ้าอนามัยในสถานที่ทำงานและโรงเรียน
ในส่วนของบริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ได้มีการสนับสนุนผ้าอนามัยแก่กรมกิจการสตรีและสถาบันครอบครัว ของกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ กว่า 115,200 บาท เพื่อให้ทางกระทรวงฯ ได้ส่งต่อผ้าอนามัยไปยังสตรีในกลุ่มที่ขาดโอกาส และกลุ่มเปราะบาง ส่งเสริมความเสมอภาคและความเท่าเทียมระหว่างเพศ ตลอดจนพัฒนาศักยภาพสตรีและคุณภาพชีวิต เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ Comfort, Made Together ครั้งนี้
นอกจากนี้ ทุกๆ ประเทศยังคงเดินหน้าให้ความรู้ที่ถูกต้องเมื่อเริ่มมีประจำเดือนครั้งแรกผ่านกิจกรรมต่างๆ ซึ่งลอรีเอะจะยังคงเป็นมากกว่า “แบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัยสำหรับผู้หญิง” โดยเราจะคอยสนับสนุนผู้หญิงในทุกช่วงชีวิตและในสภาพแวดล้อมทางสังคมต่าง ๆ
นายคาซึยะ มิยาชิตะ ประธานธุรกิจกลุ่มสินค้าผลิตภัณฑ์สุขอนามัย บริษัท คาโอ คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น กล่าวว่า “ลอรีเอะได้มุ่งมั่นยกระดับการดำเนินงานแบบบูรณาการในระดับสากลมาโดยต่อเนื่อง การเปิดตัวแคมเปญสื่อสารรูปแบบใหม่ทั่วทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชียในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวต่อไปในการสร้างภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่างไร้ข้อจำกัดในการรับฟังเสียงของทุกคน และการส่งต่อวิสัยทัศน์และค่านิยมของลอรีเอะไปทั่วทั้งเอเชีย แม้ว่าความกังวลและความรู้สึกของการมีประจำเดือนจะแตกต่างกันในคนแต่ละคน แต่ก็มีหลายมุมมองเกี่ยวกับการมีประจำเดือนที่มักถูกมองว่าเป็นเรื่องที่ผู้หญิงจะต้องอดทนเพียงลำพัง หรือถูกมองเป็นเรื่องส่วนตัวแต่ด้วยแคมเปญสื่อสารนี้ ลอรีเอะมุ่งที่จะเปลี่ยนให้มุมมองดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องส่วนตัวเท่านั้น เราจะสร้างความเข้าใจให้แก่คนรอบข้าง รวมถึงสร้างสภาพแวดล้อมที่ช่วยให้ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตได้
ด้วยความสบายใจมากขึ้น ในฐานะแบรนด์หลักของธุรกิจในภูมิภาคเอเชีย ลอรีเอะจะยังคงมีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมผลักดันให้เกิดสังคมที่ไม่ว่าจะวันไหน ๆ ผู้หญิงก็จะสามารถใช้ชีวิตได้อย่างสบาย มีความมั่นใจ และเผชิญกับข้อจำกัดน้อยลง”