MARKETING
'เถ้าแก่น้อย'เปิดตัว'เฉินเจ๋อหยวน'เป็น Global Brandด้วยNew Asian Wave
กรุงเทพฯ-บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) ผู้นำตลาดสาหร่ายแปรรูปอันดับ 1 ของไทย แบรนด์ “เถ้าแก่น้อย“ จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ร่วมสัมผัสประสบกาณ์กับ เฉิน เจ๋อหยวน (Chen Zheyuan, 陈哲远) นักแสดงชาวจีน ที่โด่งดังอย่างมากในระดับภูมิภาคเอเชีย ตัวแทนของ คลื่นวัฒนธรรมเอเชียยุคใหม่ (New Asian Wave) ที่สามารถเชื่อมโยงผู้คนหลากหลายเจเนอเรชันจากหลายประเทศเข้าด้วยกัน ด้วยภาพลักษณ์ที่ทันสมัย เข้าถึงง่าย ช่วยขยายการรับรู้จากไทยไปสู่จีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อผลักดันแบรนด์เถ้าแก่น้อยให้ก้าวสู่การเป็น Global Brand ในระยะยาว
นางสาวอรพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “เราวางแนวทางของแบรนด์สู่ Asian Snack Platform (ASP) เพื่อยกระดับธุรกิจให้แข็งแกร่งขึ้นกว่าเดิม ต่อยอดจากการเป็นผู้ผลิต ผลิตภัณฑ์สาหร่ายแปรรูปอันดับ 1 ของไทย สู่การแข่งขันในตลาด Global อย่างเข้มแข็ง เน้นสร้างสินค้าที่หลากหลายมากขึ้น ไม่จำกัดเฉพาะสาหร่ายเท่านั้น วางตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดสากลให้เป็น Modern Asian Snack Brand ที่มีความเชี่ยวชาญสูงในธุรกิจ สินค้ากลุ่มสแน็กระดับภูมิภาคเอเชีย
ตั้งเป้าเสริมศักยภาพในทุกๆ ด้าน ยกระดับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ และการทำตลาด มุ่งสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความทันสมัย มีพลัง ตรงกับวัฒนธรรมพ็อปของคนรุ่นใหม่ในตลาดต่างประเทศ เน้นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์รสนิยมผู้บริโภคแต่ละภูมิภาค ควบคู่กับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและสะท้อนความเป็นแบรนด์ยุคใหม่ พร้อมทั้งขยายเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั้งในประเทศและต่างประเทศให้มากยิ่งขึ้น ให้ความสำคัญกับการสื่อสารแบรนด์ผ่านคอนเทนต์และกิจกรรมทางการตลาดที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับสินค้าแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ คุณภาพ และความสนุกในการบริโภค สร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และเพิ่มการรับรู้ในตลาดโลก สามารถแข่งขันและเติบโตได้ในตลาดโลกระยะยาวทั้ง Regional และ Global Brand อย่างแข็งแกร่ง
การเลือก "เฉิน เจ๋อหยวน" เข้ามาเป็น Global Brand Ambassador คนใหม่ของแบรนด์ ช่วยตอบโจทย์แนวทาง Asian Snack Platform (ASP) ได้เป็นอย่างดี เสริมด้วยการตลาดแบบ Idol Marketing เพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ในตลาดเอเชีย โดยเฉพาะประเทศจีนและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านแนวคิดการตลาดที่ต้องการเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคในระดับภูมิภาค ด้วยพลังของวัฒนธรรมแฟนคลับที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคของคนรุ่นใหม่อย่างมาก ช่วยสร้างการสื่อสารของแบรนด์ให้เกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติในเชิง Cross-border Communication ทั้งในมิติของภาษา วัฒนธรรม และอารมณ์ร่วมของผู้บริโภค ความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่เพียงเป็นการใช้พลังของศิลปินในการสื่อสารแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นก้าวสำคัญในการสร้างการรับรู้ของเถ้าแก่น้อยในระดับภูมิภาค และขยายฐานผู้บริโภคใหม่ในตลาดต่างประเทศอีกด้วย
พลังของ Fandom เป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนแบรนด์ยุคดิจิทัล เพราะแฟนคลับไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภค แต่เป็นคอมมูนิตี้ที่มีความผูกพันสูงและมีบทบาทในการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย ผ่านการแชร์คอนเทนต์ สร้างบทสนทนา ร่วมถึงสนับสนุนแคมเปญของแบรนด์ ทำให้การสื่อสารสามารถขยายตัวแบบ Organic Reach อีกทั้งสร้างการรับรู้ในวงกว้างข้ามประเทศได้ สำหรับเถ้าแก่น้อย การเชื่อมต่อกับพลังของ Fandom อย่างเหมาะสม จะช่วยสร้าง Engagement ที่ต่อเนื่องทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เชื่อมโยง
แบรนด์กับผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งกลุ่ม Gen Z เป็นแรงสำคัญในการผลักดันการเติบโตของแบรนด์ในหลายตลาดทั่วโลก สร้างประสบการณ์ที่ใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับแฟนคลับและผู้บริโภครุ่นใหม่ เพื่อให้แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงสินค้า แต่เป็นแบรนด์ที่สร้างความผูกพันมีประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคได้จริง พร้อมทั้งสร้างกระแสการรับรู้ผ่านพลังของคอมมูนิตี้แฟนคลับและโซเชียลมีเดียในวงกว้าง เถ้าแก่น้อย มุ่งเน้นในการส่งและคืนความสุขให้กับ ผู้บริโภค อย่างจริงใจและเต็มเปี่ยมอยู่เสมอ
ในแผนระยะยาว เถ้าแก่น้อยเดินหน้าปรับกลยุทธ์ธุรกิจเพื่อรองรับการเติบโตในระดับสากล และเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ในฐานะสาหร่ายอันดับ 1 ของประเทศไทย ควบคู่กับการขยายตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในเอเชีย ภายใต้แนวคิด TKN Everywhere Every Moment ที่มุ่งพัฒนาสินค้าใหม่ รวมถึงขยายพอร์ตสู่สินค้ากลุ่ม Non-Seaweed พร้อมเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายทั้ง Modern Trade และ Traditional Trade เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ทุกที่ทั่วประเทศ เน้นการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัยและใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่ เพื่อสนับสนุนการเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั้งในไทยและตลาดต่างประเทศ”
อีกทั้งภายในงานมีกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้เหล่าแฟนคลับทุกๆ คน ได้ร่วมสนุกกับ เฉิน เจ๋อหยวน อย่างใกล้ชิด พร้อมทั้งได้รับของ Premium สุดพิเศษ ที่จัดทำขึ้นเพื่อแฟนคลับในงานนี้โดยเฉพาะ แบบจัดเต็มมากมาย สำหรับผู้ที่สนใจหรือพลาดโอกาสจากงานครั้งนี้ สามารถรอติดตามรายละเอียดของกิจกรรมที่น่าสนใจแบบนี้จากเถ้าแก่น้อยที่จะเกิดขึ้นอีก ได้ที่ Facebook: Taokaenoi Club