MARKETING
TikTokผนึกกรมการค้าภายในดันสินค้า เกษตรกรไทยสู่Discovery Commerce
กรุงเทพฯ, 28 เมษายน 2569 - TikTok และ กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ (DIT) ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MoU) เพื่อร่วมกันขับเคลื่อน “สินค้าเกษตรกรไทย” ผ่าน Discovery Commerce ที่เปลี่ยน “คอนเทนต์” ให้เป็น “ดีมานด์” พร้อมยกระดับศักยภาพเกษตรกรไทยให้สามารถแข่งขันได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล พิธีลงนามจัดขึ้นโดยมี นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ร่วมเป็นสักขีพยาน พร้อมด้วย นายวิทยากร มณีเนตร อธิบดีกรมการค้าภายใน และ นางชนิดา คล้ายพันธ์ Director of Public Policy – Southeast Asia, TikTok ร่วมลงนามในความร่วมมือครั้งนี้ โดยมุ่ง “ติดอาวุธดิจิทัล” ให้กับเกษตรกรและชุมชนท้องถิ่น เพื่อเสริมศักยภาพในการแข่งขันในยุคดิจิทัล โดยปักหมุด “ทุเรียนตะวันออก” เป็นสินค้ายุทธศาสตร์แรกเพื่อขับเคลื่อนโครงการความร่วมมือดังกล่าว
สินค้าเกษตรยังคงเป็นกลไกสำคัญของเศรษฐกิจฐานรากของไทย ขณะเดียวกัน บน TikTok สินค้าเกษตรไทยได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจาก TikTok Shop ชี้ให้เห็นว่าสินค้าในกลุ่มเกษตรมีอัตราเติบโตสูง ถึง 15–20% เมื่อเทียบกับปีก่อน แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนบทบาทของ TikTok Shop ในการเชื่อมต่อ “คอนเทนต์” สู่ “ดีมานด์” ช่วยเร่งการเข้าถึงผู้บริโภค และเปิดโอกาสให้เกษตรกรสามารถระบายผลผลิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
นางศุภจี สุธรรมพันธุ์, รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า “ภาคการเกษตร โดยเฉพาะกลุ่มผลไม้ ถือเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจไทย ทั้งในด้านการสร้างรายได้และการจ้างงานในระดับฐานราก ความร่วมมือกับ TikTok ในครั้งนี้ เป็นก้าวสำคัญในการเสริมศักยภาพให้เกษตรกรไทยสามารถเข้าถึงตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
เรามุ่งหวังให้ความร่วมมือนี้ช่วยยกระดับสินค้าเกษตรไทย ทั้งผลไม้สดและสินค้าแปรรูป ให้สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มและเติบโตได้อย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในช่วงฤดูกาลที่มีผลผลิตจำนวนมาก ซึ่งการสร้างความต้องการซื้อผ่านช่องทางใหม่ ๆ จะเป็นกุญแจสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และยกระดับขีดความสามารถเกษตรไทยในระยะยาว”
ขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากผ่าน Discovery Commerce
ความร่วมมือระหว่าง TikTok และกรมการค้าภายใน (DIT) มีเป้าหมายในการยกระดับผลไม้เศรษฐกิจไทยโดยมุ่งเน้น 4 แนวทางหลัก ได้แก่
1. Empowering Local Farmer – ขยายโอกาสเกษตรกรไทยสู่ตลาดที่กว้างขึ้น
เปิดโอกาสให้เกษตรกร เข้าถึงผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัล พร้อมเชื่อมโยงซัพพลายท้องถิ่นสู่ดีมานด์ในวงกว้าง และยกระดับสินค้าเกษตรไทยให้มีมูลค่าเพิ่ม
2. Drive Discovery to Demand – เปลี่ยนการค้นพบเป็นยอดขายจริง
ใช้โมเดล Discovery Commerce ที่ขับเคลื่อนโดยคอนเทนต์และครีเอเตอร์ เพื่อเปลี่ยนการ “ค้นพบสินค้า” ให้กลายเป็น “ความต้องการซื้อ” และเชื่อมต่อไปสู่ธุรกรรมจริงผ่าน TikTok Shop
3. Building Long-Term Capability – พัฒนาศักยภาพเกษตรกรระยะยาว
เสริมทักษะด้านคอนเทนต์ อีคอมเมิร์ซ และการใช้เครื่องมือดิจิทัล ผ่านการอบรมเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการใช้ TikTok for Business และ TikTok Shop เพื่อให้เกษตรกรสามารถแข่งขันและเติบโตได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล
4. Driving Real Economic Impact – สร้างผลลัพธ์เชิงเศรษฐกิจอย่างเป็นรูปธรรม
สนับสนุนการระบายผลผลิตในช่วงฤดูกาล ผ่านการสร้างดีมานด์บนแพลตฟอร์ม พร้อมติดตามผลลัพธ์และเร่งการเติบโต เพื่อสร้างรายได้อย่างยั่งยืนให้กับเกษตรกรไทย
นางชนิดา คล้ายพันธ์, Director of Public Policy – SEA, TikTok กล่าวเพิ่มเติมว่า "TikTok มุ่งมั่นส่งเสริมและสนับสนุนคอมมูนิตี้สินค้าท้องถิ่น สำหรับประเทศไทย เรามุ่งมั่นสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่นอย่างจริงใจมาโดยตลอดรวมถึงเกษตรกรไทยผ่านโมเดล Discovery Commerce ซึ่งเป็นจุดที่คอนเทนต์และคอมมูนิตี้มาบรรจบกันเพื่อปลดล็อกโอกาสทางการค้าใหม่ ๆ ปัจจุบัน เรามีเกษตรกรไทยเข้ามาอยู่บนแพลตฟอร์มแล้วหลายพันราย และมีครีเอเตอร์ติดตะกร้าสินค้าเกษตรมากกว่า 1.8 ล้านคน ที่ช่วยสร้างคอนเทนต์ช่วยทำให้สินค้าเกษตรไทยสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง ช่วงเวลานี้ถือเป็นจังหวะสำคัญ เนื่องจากเป็นช่วงเปิดฤดูกาลของ “ทุเรียน” ซึ่งเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงบนแพลตฟอร์ม”
TikTok Shop ชูกลยุทย์ 3S: Start-Skill-Scale สร้างรายได้ให้เกษตรกรไทยอย่างยั่งยืน
เพื่อส่งเสริมเกษตรไทยอย่างเป็นรูปธรรม TikTok Shop วางกลยุทธ์ 3S: Start – Skill – Scale ครอบคลุมตั้งแต่การเริ่มต้นจนถึงการขยายยอดขาย Start-ลดต้นทุนเริ่มต้นเปิดโอกาสเข้าถึงตลาด ผ่านมาตรการการสนับสนุนด้านค่าธรรมเนียมสำหรับร้านค้าที่เข้าเกณฑ์ตามที่กำหนด Skill-เสริมศักยภาพ สร้างทักษะให้เติบโตอย่างยั่งยืน จัดการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการ ครอบคลุมตั้งแต่การเปิดร้านค้าบนแพลตฟอร์ม การสร้างสรรค์คอนเทนต์ และการขายผ่านไลฟ์ รวมถึงการเรียนรู้โดยตรงจากครีเอเตอร์ผ่านแคมเปญจริง และ Scale-ขับเคลื่อนยอดขายผ่านครีเอเตอร์และแคมเปญ เพื่อเชื่อมต่อสินค้าเกษตรไทยสู่ผู้บริโภคในวงกว้าง ครีเอเตอร์มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนสินค้าให้เป็นคอนเทนต์ที่เข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน พร้อมการสนับสนุนผ่านคูปองส่วนลด ค่าจัดส่งฟรี และสิทธิประโยชน์ต่างๆ รวมมูลค่ากว่า 6.5 ล้านบาท อาทิ แคมเปญ #TikTokเกษตร Fruit Festival ซึ่งจะจัดขึ้นในช่วง 12 เมษายน – 30 มิถุนายน 2569 และโปรแกรม LIVEBASE ที่เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ไลฟ์ขายสินค้าได้ตรงจากสวน
ความร่วมมือระหว่าง TikTok และกรมการค้าภายในในครั้งนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการยกระดับสินค้าเกษตรไทยผ่านการผสานพลังของคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และคอมเมิร์ซ เพื่อสร้างระบบนิเวศที่เชื่อมต่อ “ซัพพลาย” สู่ “ดีมานด์” ได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมเปิดโอกาสใหม่ให้เกษตรกรไทยสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง และต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในเศรษฐกิจดิจิทัล