BUSINESS
ไลอ้อนเปิดเวทีFree&Free Gen Z Creative Ad Challenge 2026
กรุงเทพฯ-ในวันที่ “คอนเทนต์” กลายเป็นภาษาสำคัญของคนรุ่นใหม่ แบรนด์ที่เข้าใจผู้บริโภคอาจไม่ใช่แค่แบรนด์ที่พูดเก่งที่สุด แต่คือแบรนด์ที่ “เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้พูดด้วยตัวเอง” และนี่คือที่มาของการเดินหน้าโครงการ “Free&Free Gen Z Creative Ad Challenge 2026” โดย บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อคนไทยมายาวนานตลอด 57 ปี จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ลุกขึ้นมาถ่ายทอดมุมมอง ความมั่นใจ และไลฟ์สไตล์ของตัวเอง ผ่านผลงานภาพยนตร์โฆษณาในโจทย์ “ผมสวย...ไม่กลัวเสีย”
ความร่วมมือระหว่าง บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด และมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมแข่งขันทั่วไป แต่เป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ได้ทดลองคิด ลงมือสร้างสรรค์ และสื่อสารแบรนด์ในแบบฉบับของ Gen Z อย่างแท้จริง ภายใต้แนวคิด “Gen Z สื่อสารกับ Gen Z” ที่ให้คนรุ่นเดียวกันเป็นผู้เล่าเรื่อง เข้าใจภาษาเดียวกัน และเข้าถึงกันได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ภายในโครงการ นักศึกษาจำนวน 26 ทีม ได้รับโจทย์ในการสร้างภาพยนตร์โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ Free&Free ทั้งแชมพู ครีมนวดผม และเซรั่มบำรุงผมเสีย พร้อมได้รับงบสนับสนุนทีมละ 5,000 บาท เพื่อพัฒนาไอเดียและต่อยอดสู่ผลงานจริง โดยแต่ละทีมต่างนำเสนอแง่มุมการดูแลเส้นผมที่สะท้อนตัวตน ความมั่นใจ และการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ได้อย่างน่าสนใจ ทั้งยังสามารถผสมผสานจุดขายของผลิตภัณฑ์เข้ากับวิธีการเล่าเรื่องได้อย่างสร้างสรรค์และเข้าถึงง่าย
บรรยากาศการแข่งขันเต็มไปด้วยพลังของคนรุ่นใหม่ที่กล้าคิด กล้าสื่อสาร และกล้าตีความแบรนด์ในมุมที่แตกต่าง หลายผลงานสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพด้าน Content Production และการสื่อสารการตลาดยุคดิจิทัล ซึ่งเป็นทักษะสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อในปัจจุบัน ขณะเดียวกันยังช่วยสร้าง Brand Awareness และ Engagement ให้กับผลิตภัณฑ์ Free&Free ผ่านมุมมองที่สดใหม่และจริงใจจากกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
ผลงานที่สามารถคว้ารางวัลชนะเลิศจากการแข่งขันครั้งนี้ คือ ทีม Idea Playground ด้วยผลงานโฆษณาในรูปแบบหนังสั้นจีน ที่สร้างความโดดเด่นทั้งในด้านไอเดีย การเล่าเรื่อง และการถ่ายทอดแนวคิด “ผมสวย...ไม่กลัวเสีย” ได้อย่างชัดเจนและร่วมสมัย ขณะที่รางวัลรองชนะเลิศอันดับหนึ่ง รองชนะเลิศอันดับสอง และรางวัลขวัญใจมหาชน ต่างก็สะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์และศักยภาพของนักศึกษายุคใหม่ที่พร้อมก้าวสู่สายงานจริงในอนาคต
Idea Playground ผู้รับรางวัลชนะเลิศ โดยนางสาวปาณิตา คำบุญ นักศึกษาชั้นปีที่ 3 คณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ และการผลิตสื่อสตรีมมิ่ง (BRS) ตัวแทนทีม กล่าวว่า “พวกหนูอยากทำอะไรที่แตกต่างจากเดิม เลยหยิบความเป็นหนังสั้นจีนที่กำลังเป็นกระแสมาตีความใหม่ให้กลายเป็นโฆษณายาสระผม โดยใช้จุดเด่นเรื่องผมยาวสวยของตัวละครมาเป็นหัวใจหลักของเรื่องค่ะ ตอนแรกไม่ได้คิดเลยว่าจะได้รางวัลชนะเลิศ เพราะทำกันด้วยความสนุกล้วน ๆ แต่พอได้รับจริง ๆ ก็รู้สึกดีใจมาก และคุ้มค่ากับความตั้งใจที่ทุ่มเทมาตลอด อยากขอบคุณทาง Free&Free ที่นำกิจกรรมดี ๆ แบบนี้มาให้พวกเราได้ลองทำ เป็นการเปิดประสบการณ์การทำงานที่ดีให้กับพวกเรา”
ตัวแทนทีม vision xpress รองชนะเลิศอันดับหนึ่ง นางสาววรนุช กินตาว นักศึกษาชั้นปีที่ 1 คณะนิเทศศาสตร์ สาขาการสื่อสารและสื่อใหม่ (มุ่งเน้นการโฆษณาดิจิทัล) ให้สัมภาษณ์ไว้ว่า “แคมเปญนี้หยิบ Insight ของคน Gen Z เรื่องการเปลี่ยนสีผมตามฟีลมานำเสนอในรูปแบบกองถ่ายสุด chaotic ที่ผู้กำกับสั่งเปลี่ยนสีผมตลอดเวลา เพื่อสะท้อนว่าไม่ว่าจะเปลี่ยนลุคแค่ไหน Free&Free ก็ช่วยดูแลให้ผมยังดูเงา นุ่ม และดูสุขภาพดี ได้อยู่เสมอค่ะ สำหรับการได้รับรางวัลครั้งนี้เป็นอีกก้าวสำคัญของพวกเรา ทำให้รู้สึกว่าความตั้งใจและความพยายามที่ใส่ลงไปมีความหมาย และยังเป็นแรงผลักดันให้พัฒนางานต่อไปในอนาคตด้วยค่ะ สุดท้ายอยากขอบคุณทีมงาน Free&Free ในการจัดกิจกรรมสนุก ๆ และให้พื้นที่ในการผลิตชิ้นงานอย่างเต็มที่ ดีใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรม ถ้ามีโอกาสก็อยากร่วมงานกับทางแบรนด์ Free&Free อีกค่ะ”
ทีม Ad-dict รองชนะเลิศอันดับสอง นายกานต์ธิดา พรหมบุตร นักศึกษาชั้นปีที่ 3 คณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ และการผลิตสื่อสตรีมมิ่ง (BRS) ตัวแทนทีมให้สัมภาษณ์ไว้ว่า “โฆษณาชิ้นนี้เริ่มต้นจากการหยิบปัญหาของคน Gen Z เรื่องผมแห้งเสียมาตีความใหม่ เพราะผลิตภัณฑ์ของ Free&Free ช่วยฟื้นบำรุงผมเสียได้ พวกเราเลยอยากสื่อสารประเด็นนี้ออกมาในรูปแบบที่เข้าถึงคนรุ่นเดียวกัน สำหรับการแข่งขันครั้งนี้ รู้สึกตื่นเต้นและดีใจมากที่ได้รับรางวัล ถือเป็นอีกหนึ่งความภูมิใจสำคัญ ผมและทีมตั้งใจจะเก็บผลงานชิ้นนี้ไว้เป็นพอร์ตโฟลิโอเพื่อต่อยอดในอนาคตด้วยครับ ขอขอบคุณสำหรับกิจกรรมในครั้งนี้ ผมรู้สึกว่าพี่ ๆ ตั้งใจในการทำงานมาก ทั้งการจัดงานและระยะเวลา อยากมีงานแบบนี้ให้กับน้อง ๆ รุ่นหลังด้วยครับ”
นอกจากนี้ ยังมีรางวัลขวัญใจมหาชน บทสัมภาษณ์จาก นางสาวชุติมันต์ จันทร์ศิลา นักศึกษาชั้นปีที่ 3 คณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ สาขาภาพยนตร์ ตัวแทนทีมมกราคม ให้สัมภาษณ์ว่า “พวกเราได้หยิบภาพจำของผีผมยาว ที่ทั้งหลอนและเป็นไอคอนิคมาต่อยอดเป็นเรื่องของปัญหาผมเสีย เพื่อให้โฆษณาดูน่าสนใจ สนุก และจดจำได้ง่ายมากขึ้น กิจกรรมนี้เป็นทั้งประสบการณ์ที่ดีและพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพของตัวเองอย่างเต็มที่ พวกเรารู้สึกดีใจและภูมิใจมากที่ผลงานได้รับการตอบรับจากคนดูจนคว้ารางวัลขวัญใจมหาชนมาได้ค่ะ”
โครงการ “Free&Free Gen Z Creative Ad Challenge 2026” จึงไม่ใช่เพียงการแข่งขันผลิตภาพยนตร์โฆษณา แต่คืออีกหนึ่งบทพิสูจน์ว่า เมื่อแบรนด์เปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้มีส่วนร่วมอย่างแท้จริง ก็สามารถสร้างทั้งแรงบันดาลใจ ความผูกพัน และการสื่อสารที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างทรงพลัง พร้อมต่อยอดสู่ความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาอื่น ๆ ในอนาคต เพื่อผลักดันศักยภาพของเยาวชนไทยให้เติบโตไปพร้อมกับโลกคอนเทนต์ยุคใหม่อย่างสร้างสรรค์และยั่งยืน สะท้อนแนวคิดของ Free&Free ที่ต้องการเป็นมากกว่าแบรนด์ดูแลเส้นผม แต่เป็นแบรนด์ที่เข้าใจและเติบโตไปพร้อมกับคนรุ่นใหม่