Biz news
TOAสร้าง'Shield Series'สีตระกูลแกร่ง เหนือกว่าทุกคุณภาพสีจากทีโอเอ
กรุงเทพฯ-บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ “TOA”ผู้นำสินค้ากลุ่มสีทาอาคารที่ครองแชมป์แบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคมายาวนานดำเนินธุรกิจทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศได้มีการปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญเพื่อตอกย้ำจุดแข็งด้านความทนทานของกลุ่มผลิตภัณฑ์สีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยม ด้วยการสร้าง Master Brand “ทีโอเอซิลด์ซีรีย์” สีตระกูลแกร่ง เหนือกว่าทุกคุณภาพสี จากทีโอเอ
นายนันทพล บุญเหลือ ผู้อำนวยการสายงานการตลาด TOA เปิดเผยว่า“ที่ผ่านมา TOA คือสีทาอาคารอันดับ 1 ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั้งกลุ่มเจ้าของบ้าน ช่างสี สถาปนิก และโครงการก่อสร้างชั้นนำมายาวนานกว่า 58ปี เราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมสีมาโดยตลอด อาทิการเป็นรายแรกในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ใช้เทคโนโลยีสีน้ำอะคริลิกแท้ 100% มาใช้ทนแทนสีแบบดั้งเดิมทำให้ได้สีทาอาคารที่มีความทนทานต่อสภาวะอากาศที่สูงขึ้นแบบก้าวกระโดดช่วยยกระดับการแข่งขันในตลาดสีทาอาคารให้มีมาตรฐานสูงขึ้นโดยได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ตัวท็อปสุดภายใต้แบรนด์ “Super Shield”ที่ให้ความทนทานสูงสุดมากกว่า 15 ปีมีบทพิสูจน์จากการใช้งานจริงจากอาคารชั้นนำระดับประเทศ
นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ตัวน้องที่ให้ความทนทานสูงมากกว่า 10 ปี ภายใต้แบรนด์TOA Shield-1 ที่พ่วงด้วยคุณสมบัติด้านการเช็ดล้างที่ยอดเยี่ยม ด้วยเทคโนโลยีDirt Shield Technology จากเยอรมนี เรียกได้ว่าเป็น 2แบรนด์สินค้าสีทาอาคารคุณภาพสูงที่ดีที่สุดจากทีโอเอ”
“แต่ด้วยการสื่อสารทางการตลาดที่มีข้อจำกัด ทำให้ที่ผ่านมาบริษัทฯต้องเลือกลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าตัวบนสุดอย่าง “Super Shield”เป็นหลัก ผลที่ได้คือ Brand Awareness ที่ยอดเยี่ยมมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในตลาดสินค้าสีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยมในขณะที่สินค้าตัวน้องคือ “TOA Shield-1” ไม่ได้ถูกสื่อสารไปยังผู้บริโภคมากนักทั้งที่เป็นสินค้าเกรดพรีเมี่ยมคุณภาพสูงเช่นกัน”นี่จึงเป็นที่มาของโจทย์การตลาดที่ว่าจะทำอย่างไรจึงจะสามารถสื่อสารสินค้าเกรดพรีเมี่ยมที่ดีที่สุดทั้ง 2แบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภคภายใต้งบประมาณและช่องทางการสื่อสารที่มีจำกัด
TOAจึงใช้แนวคิด “พี่จูงน้อง” โดยอาศัยพี่ใหญ่ที่มี Brand Awarenessที่เข้มแข็งอย่าง “Super Shield” เป็นตัวสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์น้องอย่าง“TOA Shield-1” ด้วยการใช้คำว่า “Shield” อันเป็น “จุดร่วม”ที่ผู้บริโภครู้จักคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว มาสร้างเป็น Master Brandเพื่อครอบสินค้าทั้งสองตัว โดยใช้ชื่อว่า “TOA Shield Series - ตระกูลสีแกร่งเหนือกว่าทุกคุณภาพสี จากทีโอเอ”ทำให้สามารถสื่อสารสินค้าทั้งสองแบรนด์ได้พร้อมกันเป็นการลดต้นทุนการโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารมากยิ่งขึ้น
พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวหนังโฆษณาชุด “TOA Shield Series”ที่เปลี่ยนแปลงรูปแบบการโฆษณาสีทาอาคารแบบเดิมๆ ด้วยการนำเอา CG(Computer Graphic) จากทีม CG ระดับโลก มาสร้างเป็นเรื่องราวของ“มังกรสองหัว” ที่ใช้เป็นสัญลักษณ์ (Iconic) ในการดำเนินเรื่องเพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณสมบัติสำคัญที่ยอดเยี่ยม 2 ประการคือการปกป้องพื้นผิวของอาคารจากความร้อนและความชื้นที่รุนแรงรวมถึงยังเป็นสัญลักษณ์เพื่อสื่อถึงความยิ่งใหญ่ของสินค้าทั้งสองแบรนด์ คือ“Super Shield” และ “TOA Shield-1” นับเป็นการสร้างแบรนด์สินค้า 2แบรนด์ในเวลเดียวกัน โดยหนังโฆษณาชุดนี้จะออกอากาศทั้งทางสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อโฆษณาออนไลน์ และสื่อโฆษณานอกบ้านตั้งแต่เดือนเมษายน 2565 เป็นต้นไป นี่นับเป็นอีกก้าวของทีโอเอในการสร้างแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายแต่ยังคงประสิทธิภาพในการลงทุนเพื่อสร้างการรับรู้ เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์“ยิงปืนนัดเดียวได้นก 2 ตัว” ที่ยอดเยี่ยมของTOA