Biz news
เปิดทิศทางสื่อไทยในปี2568: Niche คอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์มาแรง
กรุงเทพฯ-ภูมิทัศน์สื่อไทยในปี2568 เป็นปีที่มาพร้อมกับโอกาสและความท้าทายใหม่ๆโดยเฉพาะการเติบโตของคอนเทนต์และอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทาง(Niche Contentand Influencer)ท่ามกลางการแข่งขันคึกคักของวงการสตรีมมิ่งที่ผู้ให้บริการจากต่างประเทศเข้ามานำเสนอคอนเทนต์ระดับโลกและผู้ผลิตคอนเทนต์ไทยที่ก้าวข้ามขนบการนำเสนอแบบเดิมๆสวนทางกับสื่อทีวีที่แม้ว่าจะใช้ความพยายามปรับตัวเพียงใดก็ตามแต่งบโฆษณาและผู้ชมต่างก็หดตัวลงอย่างต่อเนื่อง
บริษัทดาต้าเซ็ตจำกัดผู้ให้บริการด้านมีเดียอินเทลลิเจนซ์ได้เผยแพร่รายงานภูมิทัศน์สื่อไทยปี2567-2568 (Thailand Media Landscape 2024-2025) ซึ่งชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในวงการสื่อจากมุมมองเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญในด้านวิชาการโซเชียลมีเดียสื่อมวลชนธุรกิจพอดคาสต์และอินฟลูเอนเซอร์
ความนิยมในคอนเทนต์เฉพาะทางเปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์กลุ่มนี้สามารถต่อยอดผลงานในโลกออนไลน์ไปสู่กิจกรรมออฟไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพเนื่องจากฐานผู้ติดตามคอนเทนต์ประเภทนี้เป็นกลุ่มNiche ที่มีจำนวนไม่นิดและยังมีความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับอินฟลูเอนเซอร์ความNiche ที่ได้รับความนิยมมีทั้งคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงครอบครัวประวัติศาสตร์การเงินการพัฒนาตนเองและข่าว
โดยเฉพาะคอนเทนต์สายข่าวNews Creatorได้กลายเป็นความท้าทายของสื่อมืออาชีพเนื่องจากมีผู้ติดตามไม่น้อยไปกว่ากันอย่างไรก็ดีจรรยาบรรณและการตรวจสอบข้อเท็จจริงยังคงเป็นประเด็นที่น่าเป็นห่วงสำหรับอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์กลุ่มนี้
ส่วนโซเชียลมีเดียนั้นได้กลายเป็นขุมทรัพย์ในการสร้างรายได้ที่สูงขึ้นโดยเฉพาะติ๊กต๊อก(TikTok)ที่ก้าวเข้าสู่โลกอีคอมเมิร์ซอย่างเต็มตัวพร้อมกับข้อได้เปรียบในฐานะที่บนแพลตฟอร์มมีคอนเทนต์ที่คนดูชื่นชอบและยังเป็น Marketplace ที่สามารถซื้อ-ขายสินค้าออนไลน์ควบคู่กันไปด้วยนับว่าถูกกับจริตผู้บริโภคคนไทยที่นิยมซื้อสินค้าออนไลน์เป็นอย่างยิ่งดังจะเห็นได้จากสถิติของ Priceza.com ที่ระบุว่าติ๊กต๊อกก้าวขึ้นเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ3 ของไทยโดย71% ของผู้ใช้ซื้อสินค้าทันทีขณะรับชมคอนเทนต์
สำหรับสื่อม้ามืดที่น่าจับตาได้แก่พอดคาสต์และวิดีโอพอดคาสต์โดยข้อมูลเดือนสิงหาคม2567 ของแอปสตรีมมิงเพลงยอดนิยมอย่างสปอติฟาย(Spotify)พบว่าในช่วง5 ปีที่ผ่านมาจนถึงปี2567 จำนวนการผลิตรายการพอดคาสต์ในประเทศไทยเติบโตขึ้นถึง81% สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากจากทั้งผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้ฟังเนื่องจากเป็นสื่อต้นทุนต่ำผลิตได้ง่ายและเร็วอีกทั้งยังสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่เลือกฟังรายการที่ตนเองชื่นชอบไปพร้อมกับการทำกิจกรรมอื่นๆได
ในทางกลับกันสื่อที่ต้องติดตามกันต่อไปคือทีวีว่าจะฝ่าความท้าทายจากสื่อข้างต้นที่กล่าวมาทั้งหมดได้อย่างไรหลังจากที่เรตติ้งการรับชมทีวีผ่านสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น54%แซงหน้าการรับชมผ่านทีวีที่ลดลงเหลือ46%ภายในระยะเวลาเพียง1ปีจากปี2566-2567 ขณะที่เม็ดเงินโฆษณาทีวีช่วงมกราคม-กรกฎาคม2567มีมูลค่า33,875ล้านบาทซึ่งแม้จะยังครองสัดส่วนสูงสุดที่50.13%ของงบโฆษณาสื่อทั้งหมดแต่ก็หดตัวลง2%
ท้ายที่สุดที่จะไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือปัญญาประดิษฐ์หรือAI ที่ผลสำรวจโดยVero ชี้ว่านักข่าวไทย95% มีทัศนคติเชิงบวกต่อการใช้AI ในวงการสื่อในขณะที่สำนักข่าวและสถานีโทรทัศน์ต่างๆได้นำAI มาประยุกต์ใช้ในหลากหลายรูปแบบทั้งผู้ประกาศข่าวAI และระบบText-to-Speech
ปี2568จะเป็นอีกปีที่สื่อดั้งเดิมต้องเร่งปรับตัวรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นส่วนผู้ที่สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางของผู้บริโภคจะมีโอกาสเติบโตสูง