‘ซีอัน’จากเมืองมรดกวัฒนธรรมสู่เมือง กีฬาระดับนานาชาติ

วันที่ 27 ตุลาคม 2568 - 16:34 น.

ซีอัน, 27 ต.ค. (ซินหัว) -  นครซีอัน อดีตราชธานีของจีน ในมณฑลส่านซีทางตะวันตกเฉียงเหนือของประเทศ ซึ่งเป็นที่รู้จักจากกองทัพทหารดินเผาอันโด่งดัง กำลังเตรียมพลิกโฉมสู่ศูนย์กลางกีฬาระดับโลก

ในปี 2025 หลังเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันระดับนานาชาติสำคัญหลายรายการ อาทิ เวิลด์คัป ซูเปอร์ ไฟนอล กีฬาว่ายน้ำลีลา (World Aquatics Artistic Swimming World Cup Super Final) และวอลเลย์บอลชาย เนชันส์ลีก (FIVB Men's Volleyball Nations League) เมืองหลวงโบราณแห่งนี้ไม่เพียงแต่ยกระดับอุตสาหกรรมกีฬาเท่านั้น แต่ยังเพิ่มเสน่ห์และดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกมากยิ่งขึ้น

ในเดือนตุลาคม 2025 ซึ่งเป็นช่วงที่มีการจัดแข่งขันมาราธอนซีอันประจำปี มีการผสานเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้านมรดกทางวัฒนธรรมของซีอันเข้ากับความเป็นเลิศด้านกีฬา ทำให้มีมิติใหม่ๆ ที่ต่างออกไปจากการจัดครั้งก่อนๆ 

หม่ารุ่ย ผู้อำนวยการสำนักงานการกีฬาเมืองซีอัน กล่าวว่างานมหกรรมมาราธอนครั้งแรกจัดขึ้นในปี 2024 ซึ่งทำให้สินค้าทางวัฒนธรรมสร้างสรรค์นับหมื่นชิ้นถูกจำหน่ายหมดภายในไม่กี่วัน และบริษัทผู้ผลิตสินค้าดังกล่าวก็กลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางภายในเวลาไม่กี่วันเช่นกัน

ในการแข่งขันสนุกเกอร์เวิลด์กรังด์ปรีซ์ ซีอัน (World Snooker Xi'an Grand Prix) ก็มีสินค้าทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์ออกวางจำหน่าย เช่น เสื้อยืด แก้วน้ำ และไพ่ ซึ่งประดับด้วยภาพการ์ตูนที่ได้แรงบันดาลใจจากชื่อเล่นของนักกีฬา งานนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 13,000 คน และพวกเขาใช้จ่ายเงินไปเกือบหนึ่งแสนหยวน (ราว 450,000 บาท) กับสินค้าทางวัฒนธรรม

ซีอันได้กระตุ้นการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับกีฬาและดึงดูดให้บริษัทต่างๆ มาตั้งสำนักงานสาขา ผ่านการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันนานาชาติสำคัญๆ และการส่งเสริมกีฬาหลายประเภทมาอย่างยาวนาน จำนวนบริษัทขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมกีฬาของซีอันเพิ่มขึ้นจาก 6 แห่งในช่วงต้นปี 2023 เป็น 13 แห่งภายในเดือนมกราคม 2025

หม่ากล่าวกับผู้สื่อข่าวสำนักข่าวซินหัวว่า การแข่งขันมาราธอนซีอันปี 2024 และเวิลด์คัป ซูเปอร์ ไฟนอล กีฬาว่ายน้ำลีลา ช่วยให้ซีอันสร้างรายได้กว่า 320 ล้านหยวน (ราว 1.46 พันล้านบาท) นอกจากนั้น ซีอันยังได้ก่อตั้งสมาคมอุตสาหกรรมกีฬาที่มีสมาชิกกว่า 200 ราย ซึ่งช่วยขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรมกีฬาของเมือง

โครงการริเริ่มซึ่งใช้ชื่อว่า “รักเติมเต็มฉางอัน” (Love Fills Chang'an) สนับสนุนให้ผู้ถือบัตรเข้าชมการแข่งขันกีฬาได้รับส่วนลดตามสถานที่ท่องเที่ยว โรงแรม และร้านอาหารท้องถิ่นมากกว่า 220 แห่ง ทำให้ผู้จัดการแข่งขันรอบคัดเลือกศึกเอเชียนคัป ยู23 (U23) ทีมชาติจีนสามารถดึงดูดแฟนๆ กว่า 86,000 คน เข้าชมการแข่งขัน 3 นัดที่ศูนย์ฟุตบอลนานาชาติซีอัน สร้างรายได้ให้ท้องถิ่นกว่า 200 ล้านหยวน (ราว 917 ล้านบาท)
จวบจนถึงวันที่ 10 ต.ค. ที่ผ่านมา โครงการรักเติมเต็มฉางอันก่อให้เกิดการใช้จ่ายของผู้บริโภคในซีอันรวมกว่า 793 ล้านหยวน (ราว 3.63 พันล้านบาท)

ในอนาคตอันใกล้นี้ ซีอันจะยังคงผสานมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับความเป็นเลิศทางกีฬา พร้อมทั้งสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ๆ เพื่อพัฒนาสู่การเป็นเมืองกีฬาระดับสากล

(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/540396_20251027 , https://en.imsilkroad.com/p/348003.html)

ภาพประกอบข่าว
ภาพปก: (แฟ้มภาพซินหัว : ทีมคาซัคสถานแสดงในรายการทีมยิมนาสติกผสมผสาน ระหว่างการแข่งขันเวิลด์คัป ซูเปอร์ ไฟนอล กีฬาว่ายน้ำลีลา ปี 2025 ณ เมืองซีอัน มณฑลส่านซีทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน วันที่ 15 มิ.ย. 2025)

(ภาพจากเว็บไซต์ผู้จัดงาน : ตุ๊กตาที่ออกแบบโดยอิงจากกองทัพทหารดินเผา ใช้สำหรับงานมาราธอนซีอัน)

(แฟ้มภาพซินหัว : บรรยากาศแฟนบอลชาวจีนก่อนการแข่งขันฟุตบอลรอบคัดเลือกกลุ่มดี (D) ศึกเอเชียนคัป ยู 23 (U23) ระหว่างจีนกับออสเตรเลีย ที่เมืองซีอัน มณฑลส่านซีทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน วันที่ 9 ก.ย. 2025)

(แฟ้มภาพซินหัว : หวังเป้ย นักกีฬาของจีนซึ่งลงแข่งขันกับสิงคโปร์ ในศึกการแข่งขันซอฟต์บอลหญิงชิงแชมป์เอเชียปี 2025 ที่เมืองซีอัน มณฑลส่านซีทางตะวันตกเฉียงเหนือของจีน วันที่ 16 ก.ค. 2025)