การท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์คาดนักท่องเที่ยวจีนฟื้นตัวแกร่งในสิ้นปี2025

วันที่ 27 ตุลาคม 2568 - 16:35 น.

เจนีวา, 27 ต.ค. (ซินหัว) - เมื่อวันจันทร์ (20 ต.ค.) ที่ผ่านมา ผู้บริหารระดับสูงของสำนักงานการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ (Switzerland Tourism) กล่าวว่า สำนักงานฯ คาดการณ์ว่าจะมีการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินมาทางมายังสวิตเซอร์แลนด์ภายในสิ้นปี 2025 หลังผ่านพ้นช่วงการระบาดของโควิด-19 โดยแคมเปญการตลาดใหม่ๆ ของสวิตเซอร์แลนด์มุ่งเน้นไปที่กีฬาฤดูหนาวและประสบการณ์เดินทางส่วนบุคคล

ดาเนียลา เคียนี (Daniela Chiani) ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเกรทเตอร์ ไชน่า (Greater China) ของสำนักงานฯ กล่าวกับผู้สื่อข่าวสำนักข่าวซินหัวว่า สำนักงานฯคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวชาวจีนมาพักค้างคืนที่สวิตเซอร์แลนด์ราว 1.2-1.3 ล้านครั้งภายในสิ้นปี 2025

เคียนีระบุว่า พฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนได้เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่การระบาดของโควิด-19 โดยมีการเปลี่ยนแปลงจากทัวร์กลุ่มใหญ่ไปสู่การเดินทางที่ปรับเปลี่ยนได้ตามความต้องการและเป็นนักท่องเที่ยวแบบอิสระ

เคียนีกล่าวว่า ปัจจุบัน สวิตเซอร์แลนด์มีนักท่องเที่ยวแบบรายบุคคลมากกว่าช่วงก่อนการระบาดของโควิด-19 โดยนักท่องเที่ยวชาวจีนให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่เฉพาะตัว มีเอกลักษณ์ และสอดคล้องกับความสนใจส่วนตัวของพวกเขามากกว่าการเดินทางแบบกลุ่มที่ใช้รูปแบบเดียวกันสำหรับทุกคน

เคียนีระบุว่า สวิตเซอร์แลนด์ยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมในยุโรปสำหรับนักท่องเที่ยวจีน โดยมีชื่อเสียงในด้านรีสอร์ตภูเขา เช่น เซอร์แมท อินเตอร์ลาเคน และเมืองต่างๆ เช่น ลูเซิร์น เจนีวา และซูริก

สำนักงานการท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์ ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองซูริก เป็นองค์การด้านการตลาดและการขายระดับชาติที่ส่งเสริมประเทศภายใต้แนวคิดของแบรนด์สวิสเนส (Swissness) โดยหน่วยงานแห่งนี้มีสำนักงานทั้งหมด 36 แห่ง ใน 22 ประเทศทั่วโลก และได้ดำเนินงานในประเทศจีนมาตั้งแต่ปี 1998

เคียนีกล่าวว่า ขณะนี้มีหลายโครงการที่อยู่ระหว่างดำเนินการเพื่อเสริมสร้างความร่วมมือด้านการท่องเที่ยว และสำหรับแคมเปญฤดูหนาวในปี 2026 สวิตเซอร์แลนด์จะเชิญนักสกี ผู้ทรงอิทธิพลทางความคิด มาที่สวิตเซอร์แลนด์ ขณะที่ในเดือนมีนาคม ปี 2026 ก็จะจัดมหกรรมท่องเที่ยวครั้งใหญ่ที่สุด ในชื่อ “ประสบการณ์ท่องเที่ยวสวิตเซอร์แลนด์” (Switzerland Travel Experience) ในนครเซินเจิ้นของจีน โดยมีพันธมิตรจากสวิตเซอร์แลนด์ราว 30 ราย และผู้ซื้อจากจีนเข้าร่วมมากกว่า 100 ราย

เคียนีกล่าวว่า สำนักงานฯ เตรียมตัวเปิดแคมเปญฤดูหนาวในนครเซี่ยงไฮ้ภายในสัปดาห์หน้า โดยจะจัดงาน “เทศกาลฤดูหนาวสวิส” (Swiss Winter Festival) สำหรับแฟนกีฬาหิมะราว 300 คน นอกจากนี้ ยังมีแผนเปิดตัวแคมเปญพิเศษรับตรุษจีนในเดือนมกราคมปี 2026 ด้วย

(ที่มา: https://www.xinhuathai.com/silkroad/540404_20251027 , https://en.imsilkroad.com/p/347994.html) 

ภาพประกอบข่าว
(แฟ้มภาพซินหัว : เพลิดเพลินวิว ‘ทะเลสาบเออชิเนิน’ ยามสารทฤดูในสวิตเซอร์แลนด์ วันที่ 18 ต.ค. 2025)