In Global
'Double11'เทรนด์ใหม่มาแรงผู้บริโภคจีน ช่วงเทศกาลช้อปปิ้งที่สำคัญ
CMGได้เผยแพร่บทวิเคราะห์ของรองศาสตราจารย์ หลิว ชุนเซิง (Liu Chunsheng) มหาวิทยาลัย Central University of Finance and Economics มหาวิทยาลัยชื่อดังด้านเศรษฐศาสตร์และการเงิน ในกรุงปักกิ่ง ของจีน เกี่ยวกับเทรนด์การบริโภคออนไลน์ของคนจีน โดยเฉพาะในเทศกาลช้อปปิ้ง 11 เดือน 11 ที่กำลังจะมาถึง
บทวิเคราะห์ระบุว่า ตั้งแต่ต้นปี 2566 รัฐบาลจีนได้ดำเนินมาตรการเชิงรุกหลายชุดเพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ โดยมุ่งเน้นไปที่การขยายอุปสงค์ภายในประเทศ และกระตุ้นหน่วยงานทางเศรษฐกิจ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าความคิดริเริ่มด้านนโยบายเหล่านี้กำลังให้ผลลัพธ์ที่สำคัญ โดยมีการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในหลายอุตสาหกรรมและตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจต่างๆ โดยค่อยๆ เห็นถึงแนวโน้มการฟื้นตัวโดยรวมของเศรษฐกิจจีน
การฟื้นตัวและการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดผู้บริโภคได้กลายเป็นจุดเด่นของการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ
ตามข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติจีน ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคของจีนยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2566 ยอดค้าปลีกรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคทางสังคมเพิ่มขึ้น 6.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนสิงหาคมและกันยายน การเติบโตของยอดขายในตลาดเร่งตัวขึ้นเป็นเวลาสองเดือนติดต่อกัน ซึ่งรวมแนวโน้มการฟื้นตัวในตลาดผู้บริโภคให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ความพึงพอใจของผู้บริโภคที่ยกระดับขึ้นและความต้องการผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มขึ้นยังคงมองเห็นได้ โดยยอดค้าปลีกเครื่องสำอาง เครื่องประดับทองและเงิน และผลิตภัณฑ์กีฬาและความบันเทิงเพิ่มขึ้น 6.8%, 12.2% และ 8.3% ตามลำดับในช่วงสามไตรมาสแรก
ด้วยการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของภาคบริการ ความเชื่อมั่นของประชาชนในการบริโภคจึงค่อยๆ ดีขึ้น และศักยภาพได้รับการปลดปล่อยผ่านการประสานงานระหว่างทั้งด้านอุปสงค์และอุปทาน ส่งผลให้การใช้บริการเติบโตเร็วขึ้น ผู้อยู่อาศัยมีความตั้งใจในการเดินทางที่แข็งแกร่ง ซึ่งผลักดันการเติบโตอย่างรวดเร็วในด้านอาหาร ที่พัก การท่องเที่ยว การคมนาคม และการใช้บริการอื่น ๆ
เพื่อกระตุ้นความมีชีวิตชีวาของการบริโภคใหม่ ได้มีการดำเนินหลายมาตรการในหลายภูมิภาคของจีนเพื่อสร้างสถานการณ์การบริโภคใหม่ที่หลากหลาย
ตัวอย่างเช่น เซี่ยงไฮ้มีเป้าหมายที่จะสร้างบรรยากาศสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับโลก การแสดงระดับพรีเมียม การเปิดตัวนิทรรศการ และการฉายรอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ ขณะเดียวกันก็สร้างความน่าสนใจผ่านหัวข้อยอดนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย มีการพยายามเร่งเปิดร้านเรือธงของแบรนด์ระดับไฮเอนด์ทั้งในและต่างประเทศในเซี่ยงไฮ้ โดยส่งเสริมให้มีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ เช่น "เทศกาลช้อปปิ้งวันที่ 5 พฤษภาคม (5 เดือน 5)" "ฤดูกาลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ระดับโลก" "การเปิดตัวซีชันของ CIIE-งานแสดงสินค้านำเข้านานาชาติจีน และ "เซี่ยงไฮ้แฟชั่นวีค" (Shanghai Fashion Week) ที่จะจัดแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด มีการสนับสนุนแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตเพื่อสร้าง "แพลตฟอร์มเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออนไลน์"
กระทรวงพาณิชย์จีนระบุว่า ในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2566 ยอดค้าปลีกออนไลน์ของประเทศอยู่ที่ 10.8 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 11.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายปลีกสินค้าทางกายภาพทางออนไลน์อยู่ที่ 9 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 8.9% คิดเป็น 26.4% ของยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคทั้งหมดในจีน
ท่ามกลางกระแสการบริโภคที่ฟื้นตัว การพัฒนาตลาด และความนิยมในการช้อปปิ้งออนไลน์ที่ยั่งยืน จีนได้ต้อนรับเทศกาลช้อปปิ้งออนไลน์วันคนโสด หรือ 11 เดือน 11 (Double 11) ครั้งที่ 15 โดยมีแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตรายใหญ่เตรียมพร้อมสำหรับเทศกาลชอปปิ้งออนไลน์หลังการแพร่ระบาดโควิด-19 ในปีนี้
เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม 2566 Tmall (ทีมอลล์) ประกาศว่าโปรโมชั่น Double 11 ในปีนี้จะเริ่มจำหน่ายล่วงหน้าเวลา 20.00 น. ในวันที่ 24 ตุลาคม 2566 ที่ผ่านมา ขณะที่ Pinduoduo ได้เริ่มต้นแล้วตอนเที่ยงคืนของวันนั้น ในขณะเดียวกัน JD.com ได้เริ่มงาน Double 11 เวลา 20.00 น. วันที่ 23 ตุลาคม
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก ๆ ใช้ประโยชน์จากกระแสการช้อปปิ้งทั่วประเทศในช่วง Double 11 โดยได้จับเทรนด์ใหม่ ๆ ในตลาดผู้บริโภคของจีน นอกเหนือจากการดึงดูดผู้บริโภคด้วย "ราคาต่ำสุดตลอดทั้งปี" แล้ว แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ยังระบุด้วยว่าพวกเขาไม่ได้ตั้งใจให้ทุกแบรนด์แข่งขันกันที่ราคาเพียงอย่างเดียว ในยุคนี้โดดเด่นด้วยการแบ่งส่วนการบริโภคอย่างมีนัยสำคัญและความต้องการที่หลากหลาย ควรให้ความสำคัญมากขึ้นในการให้บริการที่ดีขึ้นแก่ผู้ใช้
ในปี 2566 ทีมอลล์ซูเปอร์มาร์เก็ตเปิดตัวบริการ "จัดส่งครึ่งวัน" โดยความร่วมมือกับแพลตฟอร์มโลจิสติกส์ของจีน Cainiao ใน 20 เมือง ส่งผลให้คำสั่งซื้อ และปริมาณการขายในแต่ละวันเพิ่มขึ้น 20-30% ตามรายงานของ China Times
ตั้งแต่เดือนกันยายน Cainiao และ AliExpress ของอาลีบาบาได้ประกาศเปิดตัวการจัดส่งด่วนระหว่างประเทศที่เรียกว่า "Global 5-Days Delivery" ซึ่งในตอนแรกครอบคลุม 5 ประเทศ ได้แก่ สหราชอาณาจักร สเปน เนเธอร์แลนด์ เบลเยียม และเกาหลีใต้
นอกจากนี้การบริโภคสีเขียว ยังกลายเป็นกระแสหลักอีกด้วย ด้วยความตระหนักรู้ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการปกป้องสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคจึงให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น คาดว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจะน่าประทับใจยิ่งขึ้นในช่วง Double 11 ปีนี้ ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยี อุตสาหกรรมเกิดใหม่ เช่น บ้านอัจฉริยะ และความเป็นจริงเสมือน ยังคงขยายขนาดตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคได้รับ ประสบการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ที่สมบูรณ์แบบ นอกจากนี้การบริโภคบริการออนไลน์ก็คาดว่าจะกลายเป็นจุดสนใจของตลาดเช่นกัน
แหล่งข้อมูล:https://news.cgtn.com/news/2023-10-28/-Double-11-Shopping-Festival-sees-new-trends-in-consumer-market-1ofdfkkivJK/index.html
https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=pfbid0RL8YKrgN6AkksyCqihdMQjC2T3foYj5ypYiGrdKYyoGVsJzAzX1NYBuUC4VAkJVQl&id=100064570308558